Pour répondre à une demande de plus en plus importante, de nombreuses agences proposent des formation seo  dédiées au référencement naturel, condition sine qua non à une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche.

Mais face à cet embouteillage de formations en tous genres, comment choisir la bonne ? Quelles sont les clés qui permettent de privilégier la qualité ?

Le SEO, c’est quoi ?

Êtes-vous familier des normes édictées par les moteurs de recherche pour indexer les sites Internet ? Quelle différence avec adwords (référencement payant) ? Savez-vous comment les robots de Google scannent la toile, et comment ils proposent aux internautes des résultats en fonction de leurs requêtes ?

Avez-vous pensé à trouver le bon nom de domaine, celui qui vous fera grimper dans les résultats ? À cibler les mots-clés les plus pertinents pour les requêtes auxquelles vous prétendez répondre sur vos pages ?

À édifier une architecture interne qui permette aux algorithmes des moteurs de recherche de vous repérer ?

Le SEO donne des réponses à toutes ces questions.

Le Search Engine Optimization : SEO ou référencement naturel , englobe toutes les techniques qui vous permettent d’optimiser votre site web, de manière à ce qu’il devienne visible aux yeux des moteurs de recherche, et donc à ceux des internautes.

En d’autres termes, il s’agit d’une sorte de langage, une manière de communiquer avec les moteurs qui optimise vos chances de classer et référencer vos pages, pour que celles-ci ne soient pas des aiguilles supplémentaires dans cette vaste botte de foin qu’est le web.

– Indispensables moteurs de recherche

Si vous n’avez qu’une connaissance vague de la langue propre aux moteurs de recherche, avec ses « normes », ses « règles » et ses « pénalités », vous pourriez aisément penser qu’ils incarnent une sorte de police du web, dont l’objectif serait de taper sur les doigts des webmasters et de freiner la popularité de certains sites.

Or, c’est une mauvaise vision des choses. Au contraire, les moteurs de recherche s’apparentent plutôt à des médiateurs, des intermédiaires entre l’internaute et l’information, qui veillent à ce que la seconde réponde au mieux aux désirs du premier.

D’ailleurs, voici un site interne avec une inplémantation très sympa : lajoliemaison.fr/

D’un côté, il y a une foule disparate d’utilisateurs qui explore les moteurs de recherche : Google enregistre quotidiennement 3,3 milliards de requêtes.

De l’autre, il y a une masse compacte de sites Internet en tous genres : Google a indexé quelques 30 000 milliards de pages. Entre les deux, il faut un médiateur, un guide amélioré, tout entier dédié à la satisfaction du visiteur : c’est le moteur de recherche. 

Son but ? Faire en sorte que l’internaute obtienne des réponses pertinentesà ses requêtes, en lui soumettant des pages qui correspondent à ses besoins.

Exit les contenus médiocres, les pages dénuées d’intérêt, les textes écrits par des programmes informatiques, la surexploitation des sujets pour attirer fallacieusement des visiteurs.

– Savoir parler aux moteurs de recherche

Reste à convaincre lesdits moteurs de recherche que vos pages sont les bonnes quand il s’agit de répondre à telle ou telle requête d’internaute.

Que c’est votre site, et pas celui du concurrent, qui saura le mieux le satisfaire.

C’est ici que le SEO entre en jeu. La mise en place d’une stratégie SEO va optimiser votre site web en fonction des règles des moteurs de recherche.

Ceux-ci vous disent, par exemple : « pour que nous puissions vous voir, il vous faut placer des balises html qui font X caractères ».

Un bon référencement consiste donc à respecter cette consigne et à épuiser ses possibilités, de manière à n’être pas seulement vu par le moteur, mais mis en avant.

Et cela, en faisant mieux que vos concurrents, en produisant de la meilleure qualité et en obtenant plus de liens externes, etc.

Le SEO regroupe les techniques qui permettent d’améliorer la visibilité de son site web sur les résultats des moteurs de recherche et d’augmenter son trafic.

Il fournit les armes pour se battre à armes égales contre la concurrence, obtenir des visites et des clics, et conquérir des parts de marché, sans avoir à se ruiner en liens sponsorisés.

Quelles sont les raisons de se former au SEO ?

Pour autant, a-t-on réellement besoin de suivre une formation SEO ?, je parle d’une formation SEO de qualité 🙂

Avec la multiplication des sites dédiés à la question et des vidéos tutorielles en ligne, il n’a jamais semblé si simple d’acquérir les bases du référencement naturel.

Quelques clics suffisent – paraît-il – pour apprendre comment propulser son site sur le podium des SERPs, les pages de résultats des moteurs de recherche.

Alors, vraiment, perdre du temps avec une formation in situ…

Savez-vous que, pour classer et référencer un site, les algorithmes des moteurs de recherche prennent en compte environ 200 critères ?

Et qu’il faut y ajouter les contrôles humains, qui, chez Google par exemple, veillent à la qualité des pages !

Avez-vous déjà eu l’occasion de conduire une voiture qui serait munie de 200 leviers et cadrans, chacun d’eux pouvant avoir un impact sur la tenue de route, le chauffage de l’habitacle, le chemin à suivre jusqu’à destination, etc. ?

Certainement, un tel véhicule, s’il existait, réclamerait, pour être piloté, des compétences pointues, que l’on ne pourrait pas obtenir simplement en tournant les pages d’un manuel d’utilisation. Au mieux, pourrait-on à peine allumer le moteur et tourner le volant.

L’indexation des moteurs de recherche, c’est la même chose : pouvoir agir au maximum sur les différents leviers du SEO demande une maîtrise que les vidéos généralistes en ligne ne suffisent pas à prodiguer.

En somme, le référencement, c’est une discipline qui s’apprend et qui demande du temps.

Au roi Ptolémée Ier, qui au IIIe siècle avant J.-C. lui demandait s’il ne pouvait pas lui enseigner une méthode plus aisée pour apprendre la géométrie, Euclide (celui des Éléments) répondit : « Sire, il n’existe pas de voie royale vers la géométrie ».

Aujourd’hui, Internet donne l’illusion qu’il serait possible d’accéder à d’hypothétiques « voies royales » pour maîtriser tout et rien.

Mais l’illusion seulement. Le SEO, comme la géométrie, réclame un apprentissage en bonne et due forme. Et aucun raccourci ne mène aux secrets d’une stratégie SEO réussie.

En lieu et place d’une voie royale, il existe toutefois une voie princière : la formation SEO.

La seule méthode permettant d’apprendre à maîtriser les compétences techniques nécessaires à l’application d’une stratégie de qualité, en puisant dans le savoir-faire d’experts qui connaissent le langage des moteurs de recherche sur le bout des doigts.

Comment trouver une formation de qualité ?

Vous l’aurez compris : une formation au SEO est indispensable si vous désirez améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche, et vous faire connaître des internautes.

Vous pouvez avoir construit la plus belle page du monde, être le meilleur dans votre domaine de compétences… Tout cela ne sert à rien, si personne ne peut vous trouver sur le web.

– Bonnes contre mauvaises méthodes

Opter pour une formation aux techniques du référencement, c’est bien ; mettre le doigt sur une formation de qualité, c’est encore mieux.

C’est que, dans un domaine où les acteurs se sont multipliés ces dernières années, il est de plus en plus complexe de trouver les bons formateurs et/ou les bonnes agences.

En l’absence de certification officielle et de cursus diplômant en matière de référencement, n’importe qui peut s’autoproclamer spécialiste SEO et vous prodiguer des conseils.

Pire : il existe des méthodes peu éthiques, regroupées sous l’appellation « Black Hat SEO », dont les défenseurs vous promettent des résultats étonnants en un temps record, mais dont l’application soumet votre site à des risques de pénalités aux conséquences désastreuses en termes de visibilité.

Certes, des bénéfices à court terme peuvent être atteints, mais Google n’est pas dupe. Et des méthodes de ce genre vous feront repérer en un rien de temps.

À l’inverse, une stratégie SEO de qualité se construit sur le long terme, en faisant preuve de prudence et de patience, pour des résultats plus difficiles à obtenir, mais qui s’inscrivent sur la durée.

Ce sont les bonnes méthodes, et ce sont les seules que vous devez apprendre au cours d’une formation.

– Reconnaître une formation SEO de qualité

Comment s’assurer de choisir une formation SEO de qualité ? Nous avons dégagé au moins 5 clés qui permettent de trier parmi les agences :

• Une formation qui ne nécessite pas ou peu de prérequis ;
• Une formation qui s’adresse à tous les candidats, depuis les débutants jusqu’aux spécialistes ;
• Une formation personnalisée, adaptée à chacun ;
• Des formateurs de qualité, compétents et expérimentés ;
• Une formation qui vous apprend à appliquer des stratégies efficaces sur le long terme.

Entrons maintenant dans le détail.

Quels sont les prérequis techniques à connaître?

Une formation de qualité s’adresse à toutes sortes de candidats, certains n’ayant jamais touché la moindre ligne de code.

C’est la raison pour laquelle aucune notion de langage de programmation n’est requise : les bases html indispensables, qui font partie des outils de référencement, sont apprises au cours de la formation.

Si vous êtes déjà expert et désirez travaillez sur des points très singuliers, il est toujours possible de ne choisir que le module qui correspond le mieux à vos besoins.

Néanmoins, même si les formateurs SEO doivent faire preuve de pédagogie et vous transmettre tous les outils digitaux nécessaires, il est recommandé de ne pas arriver les mains entièrement vides à une formation SEO.

À l’instar de tout apprentissage, il est bon d’avoir une petite idée du sujet que l’on désire explorer – sans aller jusqu’à devenir un spécialiste tout seul dans son coin.

Si le référencement est un univers totalement nouveau pour vous, jetez un œil aux sites et aux blogsqui en parlent, piochez des notions ici et là, construisez-vous une connaissance minimale, adoptez le vocabulaire et les concepts basiques.

Préparez-vous un léger bagage SEO : qu’est-ce que les mots-clés et pourquoi sont-ils si importants ? À quoi correspond une landing page ? Comment fonctionne une balise html ?

Une telle préparation n’est pas obligatoire, mais au moment de commencer la formation, vous n’en serez que plus à l’aise.

Il vous sera ainsi possible de gagner du temps, de poser des questions immédiatement pertinentes à votre formateur, et même de juger de ses qualités en matière de SEO.

Quelle formation SEO choisir ?

Une bonne formation SEO doit s’adapter à la diversité des candidats qui la choisissent.

Parce que nous ne sommes pas tous égaux devant les outils informatiques et les compétences liées au web.

Parce que différentes personnes peuvent vouloir suivre une formation pour diverses raisons.

– Quels objectifs ? Quel type de formation SEO ?

Avant toute chose, posez-vous la question : quel objectif voulez-vous atteindre ?

• Voulez-vous faire de votre site une vitrine pour des services ?
• Désirez-vous optimiser une page commerciale pour augmenter le taux de conversion de vos visiteurs ?
• Aimeriez-vous obtenir plus de trafic pour un blog d’information ou culturel ?
• Avez-vous l’intention de former vos propres équipes au référencement, avec ce que vous aurez appris ?
• Ambitionnez-vous de débuter une carrière dans les domaines du SEO, du webmarketing ou du community management ?

Ensuite, demandez-vous ce que vous voudriez apprendre au cours de cette formation seo : des techniques de base pour lancer votre petit site, sans ambition particulière ?

Les techniques précises du référencement on-site ou du netlinking ? Les évolutions récentes des normes des moteurs de recherche ? Des points spécifiques pour prodiguer une formation continue à vos équipes ?

Ou bien avez-vous été victime d’une pénalité Google et venez-vous chercher des solutions pour vous en sortir ?

– Une formation seo en 4 étapes ou modules

Une formation SEO doit répondre à l’ensemble de ces problématiques, et prendre en compte vos demandes et besoins particuliers.

Elle doit se décliner en plusieurs étapes et modules, parmi lesquels vous pouvez choisir :

• • 1. Clarifier le fonctionnement des moteurs de recherche, expliciter leurs méthodes d’indexation, leurs règles et leurs normes, comprendre les contraintes qui peuvent mener à des pénalités.

• • 1. Faire le tri parmi les types de sites web possibles : blogs, e-commerce, portails, infos, etc. Comprendre les besoins spécifiques propres à chaque type de plate-forme.

• • 1. Explorer le référencement on-site, tous les points internes qui permettent de rendre visible son site aux yeux des moteurs de recherche : architecture avec balises html, arborescence, performances du site, mots-clés, ergonomie et aisance lors de la navigation, qualité et pertinence du contenu.

• 1. Comprendre les subtilités du référencement off-site, les facteurs externes qui gonflent la popularité de votre site, donc son trafic : netlinking, e-réputation, présence sur les réseaux sociaux, etc.

De telle sorte qu’elle s’adresse à la fois aux débutants et aux connaisseurs, aux néophytes et aux experts, à ceux qui ont des besoins génériques et à ceux qui en ont des spécifiques.

Le tout, en fonction des niveaux de chacun et des modules choisis.

Une formation SEO personnalisée, ça change tout !

Que vous y assistiez seul ou que vous partagiez l’enseignement avec un groupe réduit (8 personnes maximum), une formation SEO de qualité sera surtout une formation personnalisée.

Si vous avez déjà suivi des cours magistraux dans un amphithéâtre universitaire, vous savez combien il est difficile d’assimiler des notions complexes lorsque l’apprentissage est global et qu’il ne prend pas en compte les courbes de progression de chacun.

Une formation SEO inadaptée est contre-productive, soit parce qu’elle est trop complexe en regard de votre niveau, soit parce qu’elle est trop générale et vague, donc trop éloignée de vos besoins spécifiques.

Une formation personnalisée, à l’inverse, c’est un bénéfice concret immédiat et sur le long terme.

L’avantage ? Vous sortez de cette formation SEO avec, en poche, une stratégie SEO spécifique à appliquer sur votre propre site Internet, en plus des techniques générales d’optimisation.

Et vous gardez contact avec votre formateur, qui pourra répondre à vos questions dans les semaines qui suivent la formation, afin de répondre à des problématiques pointues.

Une formation réussie, c’est d’abord un formateur de qualité

Toute formation SEO de qualité doit être prise en charge par un formateur qui peut se vanter d’une solide expérience en la matière. Et rien de tel, en termes d’expérience, que de pouvoir présenter des clients bien positionnés sur le long terme.

Les qualités d’un bon formateur

Un bon formateur, c’est quelqu’un qui :

• • Maîtrise tous les aspects du SEO : architecture interne, qualité du contenu, netlinking… ;

• • Est capable de déployer une stratégie SEO personnalisée, en fonction des besoins du client ;

• • Sait prévenir et contourner les pénalités des mises à jour : les Google Panda, Pingouin et Colibri de Google n’ont aucun secret pour lui ; et qui sait, si ces pénalisés vous sont déjà appliquées, comment vous en faire sortir ;

• Suit les évolutions des normes des moteurs de recherche et peut vous aider à vous y adapter avec les méthodes requises.

Afin d’être parfaitement à l’aise avec votre formateur, n’hésitez pas à le contacter directement en amont de la formation, à échanger quelques mots avec lui, à lui exposer vos objectifs et ce que vous attendez d’un tel enseignement.

Prenez le temps de lui demander des références et d’aller regarder sur Internet le travail qui a été fait sur les sites de ses clients :

– Sont-ils bien positionnés sur leurs mots-clés ?

– Mesurez enfin l’implication du formateur dans le domaine du SEO : tient-il un blog sur le sujet ?

– Propose-t-il des prestations professionnelles ?

La nécessité de la pédagogie

Toutefois, les compétences du formateur ne font pas tout. Le SEO est un domaine complexe et technique, dominé par un jargon informatique qui peut ressembler à du chinois aux oreilles d’un néophyte.

Un expert peut être le meilleur référenceur au monde, posséder le pouvoir de faire grimper à la première place n’importe quel site Internet, s’il est incapable de transmettre ses connaissances à ses élèves, il restera un mauvais formateur.

Un bon formateur est aussi un excellent pédagogue : quelqu’un qui se met à votre niveau, qui s’adapte à vos besoins et suit votre courbe d’apprentissage.

L’objectif d’une formation référencement web réussie, c’est de prodiguer aux candidats un maximum de compétences en référencement, de manière à ce qu’ils puissent appliquer leur propre stratégie et obtenir des résultats. Personne ne gagne rien à sortir d’une formation sans rien savoir de plus qu’au moment d’y entrer.

Une formation SEO doit vous apprendre la patience

Les moteurs de recherche ne sont pas des forteresses inviolables : ils possèdent des failles que les petits malins savent exploiter à leur gré, afin de propulser dans les premières places des résultats des sites qui n’y seraient jamais parvenus avec des moyens éthiques.

Malgré le durcissement des réglementations de Google et les mises à jour régulières via les filtres (Google Panda, Google Pingouin, Google Colibri), des référenceurs peu scrupuleux proposent toujours à leurs clients de gagner un maximum de popularité en un temps record, pour un budget réduit au minimum.

Aux yeux d’une entreprise qui ne maîtrise pas les tenants et aboutissants du référencement, c’est une offre plus que tentante.

Sauf que cette méthode ne peut avoir d’effets positifs que sur un court terme : dès que le site en question est repéré par les moteurs de recherche, c’est la punition assurée. n conséquence, le site peut être condamné à rester au plus profond des résultats, ou se voir tout simplement blacklisté dudit moteur de recherche, et ne plus apparaître du tout aux yeux des internautes.

Ce qu’une formation SEO de qualité va vous apprendre, c’est qu’une stratégie de référencement qui fonctionne ressemble à une longue entreprise de séduction. Les méthodes rapides sont vouées à l’échec : tout bon référencement implique un processus plus ou moins long, mais qui ne peut s’exprimer en jours ni en semaines.

Plus longtemps vous ferez la cour au moteur de recherche, plus solide sera votre histoire d’amour mutuelle.

En sortant d’une bonne formation au référencement web, vous aurez conscience qu’une stratégie propre et efficace demande à la fois des compétences, de l’expertise, une excellente communication avec le client, et une grande patience.

Imaginez-vous à la table d’un restaurant très chic : vous ne voudriez pas qu’on vous amène votre plat au bout de cinq petites minutes, n’est-ce pas ? Vous préféreriez que le chef prenne son temps pour le préparer convenablement, pour qu’il soit parfait, et que ses saveurs vous restent le plus longtemps possible en bouche ?

Conclusion : de la nécessité de suivre une bonne formation !

En SEO comme ailleurs, suivre une formation SEO n’est jamais une obligation. Le web fournit suffisamment de matière pour qu’un néophyte complet puisse y trouver de bonnes bases et construire seul son apprentissage.

En piochant ici ou là, il sera capable plus ou moins vite de lancer son propre site à l’aide des bons leviers, pour peu qu’il n’ait pas de gros besoins en termes de trafic, par exemple pour un site vitrine dont on donne l’URL comme on distribue une carte de visite.

Mais quid d’une plate-forme de e-commerce ? Quid d’un gros site B2B ou B2C qui se lance dans un secteur extrêmement concurrentiel ?

Quid d’un blog d’information que son auteur voudrait propulser aux premières places des SERPs ? À défaut d’une stratégie SEO adaptée, répondant à ces besoins spécifiques, il y a de fortes chances que ces tentatives soient condamnées à végéter dans des positions qui ne verront jamais la lumière des premières pages.

Avez-vous déjà essayé de construire une maison en ne connaissant de la maçonnerie que des vidéos regardées sur Internet ?

C’est à peu près la même chose que de se lancer dans une stratégie sérieuse de référencement sans avoir suivi de formation dédiée : vous risquez fort d’élever des murs de travers et de corrompre les fondations, avec le risque d’un effondrement soudain.

Faites le choix de la formation SEO, et d’une bonne formation au référencement : c’est l’assurance de pouvoir fabriquer une structure solide, pérenne et donnant de bons résultats.